La marca francesa Sephora se ha visto envuelta en una gran polémica en Rumanía. Su última campaña global, con el lema "Hemos oído que te gustan las rayas", ha indignado a muchos rumanos durante la apertura de una tienda en la ciudad de Pitesti, debido a las similitudes que han apreciado con el fenómeno que lleva el mismo nombre.
El fenómeno de Pitesi fue "el período más oscuro de lo que significa el campo comunista a nivel mundial", explica Maria Axinte, fundadora del Memorial de la Prisión de Pitesti. "El fenómeno Pitesti significó que un número de estudiantes, más de 600 estudiantes, sufrieran formas de tortura que les harían no sólo denunciar cualquier actividad o pensamiento anticomunista, sino también a sus amigos, colegas de la organización, padres que no han acordado con el comunismo, llevarlos a prisión. Fueron torturados para que al final se convirtieran en agresores de sus propios compañeros", ha contado.
El anuncio de Sephora fue rápidamente retirado de la web de la marca de cosméticos. "Nuestro último post relacionado con la apertura de la nueva tienda Sephora en Pitesti fue interpretado de forma equivocada. Las rayas horizontales en blanco y negro son parte de la identidad de la marca Sephora. No existe conexión entre las rayas de Sephora y otros acontecimientos ocurridos en Pitesti. La marca Sephora no tiene color político y no se inspira en trágicos acontecimientos históricos ocurridos en Rumanía o en otro país. Pedimos disculpas a la comunidad por esta falta de comunicación", ha explicado Sephora Rumania..
Pero el daño y la ofensa ya estaban hechos para algunos pese a la disculpa. El escritor rumano Mihai Gheorghiu denunció la campaña en su página Facebook opinando que define "el desprecio corporativo hacia los aborígenes que no son más que materia humana degradados al papel de consumidores de bienes de consumo, que viven en un lugar vacío llamado Rumania, dirigidos por un grupo de lacayos".
Esta misma campaña sí ha funcionado en otros lugares del planeta como Newcastle, en Reino Unido, donde se ha asociado al equipo local, 'las urracas', que visten con camiseta de rayas blancas y negras.